과 업 내 용 서

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사 업 명

○ 2023년 자산형성지원사업 뉴미디어 채널 홍보 운영

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목적 및 필요성

○ 청년내일저축계좌 모집인원이 전년 대비 확대되어 모집인원 충족을 위해 기존 홍보활동 외 홍보전략 다변화 요구

○ 정부 청년지원사업(일자리·주거·교육·금융 등) 확대에 따른 정책 혼동 및 정보 오류 최소화를 위한 소통 창구 필요

○ 사업인지도 제고 효과를 신규 모집률과 연결하여 성과관리를 할 수 있도록 최신 트렌드 기반의 전문역량 확보

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사 업 기 간

○ 계약일 ~ 2023.12.11(월)

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사업수행체계

○ 한국자활복지개발원

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사업(세부)내용

○ 뉴미디어 채널 콘텐츠 제작

- 유튜브, 페이스북, 블로그, 인스타그램, 자산형성포털 등을 적극 활용하여 사업내용을 효과적으로 전달하기 위한 최신 트렌드 기반 콘텐츠 기획·제작

- 주요 사업 대상으로 신규 진입한 청년을 위한 종합 정보 제공 및 직접 참여하며 즐길 수 있는 채널 브랜딩 및 이벤트 기획

○ 공식 온라인 채널 운영 지원

- 상시 모니터링 지원을 통한 국민과의 소통 및 위기 대응

- 문의 응대 및 정책 이슈 발생 시 선제 대응

○ 자산형성지원사업 인지도 조사

- 방문자 대상 인지도 조사 기획·실행·통계자료 작성

- 채널 방문자 대상 설문조사를 통해 사업성과관리 자료 반영

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추 진 방 법

○ 제안내용

구 분	주요 내용(추가제안 가능)
운영 전략 제시	○ 온라인 채널별의 브랜딩 전략 구축 및 효율적인 정책 홍보 방안 구체적 제시 ○ 각 매체의 지속적인 방문자 증가 및 효율적인 콘텐츠 대외 노출 위한 구체적인 방안 제시
공감형 채널 브랜딩 및 이벤트 기획	○ 사업 참여자/미참여자의 자발적인 참여를 유도하는 흥미롭고 매력적인 공감형 채널 브랜딩 및 이벤트 기획 수립 ○ 다양한 홍보마케팅 기법 활용으로 보다 효과적인 자산형성지원사업 정책홍보 이벤트 제안 및 실행
인지도 조사 및 모니터링 지원	○ 자산형성지원사업 인지도 조사를 통한 소통하는 홍보 기회 마련 및 사업성과관리 자료로 반영하여 차년도 추진전략 근거 활용 ○ 체계적인 SNS 모니터링을 통한 위기관리 대응 지원
기타 업무	○ 착수보고, 분기별 운영보고서, 최종보고서 ○ 수시보고(매주 주간업무 사항 메일 보고)

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사 업 관 리

○ 보고방법

종류	제출시기	보고 내용
사업수행계획서 (착수보고서)	계약 후 14일 이내	· 사업수행 방향 및 추진전략, 일정, 인력투입 등 · 필요 시 착수보고회 개최
운영 보고서	분기별	· 분기별 실적, 성과분석 등 분기 결과보고서 · 분기별 사업비 집행 사항 보고 · 4월, 7월, 10월 첫째 주 대면보고 원칙 · 4분기 보고는 최종보고서로 대체함
최종보고서	사업 종료 후 14일 이내	· 제안서, 계약서, 사업성과보고서, 사업비 집행 사항 등 전 업무 범위 포함한 결과보고서 파일 제출 · 과업 진행시 콘텐츠 제작물, 디자인 등 모든 결과물 콘텐츠 파일 최종 제출 (디자인 이미지, 영상 최종본, 영상 클린본, 기타 산출물 등을 외장하드에 정리해 제출)
기타	수시	· 과업파악, 점검 등을 위해 요구 시 수시보고 · 매주 주간업무 사항 메일 보고

○ 추진일정

사업	구분	일정
		3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
2023년 자산형성지원사업 뉴미디어 채널 홍보 운영	업체선정 및 계약관련
	사업착수·보고(주간/월간)
	이미지 콘텐츠
	영상 콘텐츠
	이벤트, 광고
	인지도 조사
	결과보고

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기대효과 및 활용방법

○ 대표 SNS 채널 통합 운영(상호 채널 간 유기적·전문적) 동시에 차별화된 기획을 통한 질적·양적 콘텐츠 강화

○ 정책이슈 보도에 선제적 조치 및 온·오프라인을 망라한 신속 대응 소통 실현

○ 차별화된 콘텐츠 개발 및 효과적인 마케팅 강화를 통해 자산형성지원사업의 대국민 인지도 제고

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기  타

○ 목표실적 및 내용

매체명	게재 수	주요 내용
페이스북	주 1회 이상 (연40회 이상)	· 매체별 특성에 맞는 콘텐츠 제작 · 포털사이트 검색 시 상위 노출 키워드 반영 · 좋아요, 댓글, 메시지, 팔로워 추가 관리 지원 · 해시태그, 위치태그, 하이라이트 등 기능 활용 지원
블로그
인스타그램
자산형성포털
유튜브	월 1회 이상 (연10회 이상)	· 자체 제작 영상 외 인플루언서 섭외(썸네일 포함) · 유튜브 댓글 및 구독자 관리 지원 · 유튜브 콘텐츠 카테고리 재정립 및 정렬 지원 · 유튜브와 동일한 콘텐츠 SNS에 업로드 지원 · 쇼츠로 제작시 제작 횟수 협의
온라인이벤트	월 1회 이상 (연10회 이상)	· 이벤트 기획을 비롯한 당첨자 선정 및 발송 전반적인 업무 - 경품 비용 계약상대자 부담
인지도조사	연 2회	· 사업 인지도조사를 비롯한 사례 및 발송 전반적인 업무 - 경품 비용 계약상대자 부담
소셜미디어 광고	월 1회 이상 (연10회 이상)	· 주요 콘텐츠 및 채널에 대한 자체 홍보(광고) 진행 - 홍보 비용 계약상대자 부담