‘22년 자산형성지원사업 온·오프라인 홍보 용역

제 안 요 청 서

2022. 4

목   차

Ⅰ. 과업 개요	1

Ⅱ. 추진 방향	2

Ⅲ. 세부 일정	5

Ⅳ. 입찰 개요	5

Ⅴ. 제안서 작성 방법	6

Ⅵ. 제안서 평가 방법	7

Ⅶ. 기타 유의사항	8

붙임 : 1. 제안서 기술 능력 평가 기준	10

2. 제안서 목차 및 구성내용	11

서식 : 서식안내	12

Ⅰ		과업 개요

□ 과 업 명 : ’22년 자산형성지원사업 온·오프라인 홍보

□ 과업목적

ㅇ ‘22년 신규 자산형성지원사업 안내 중심의 종합적인 홍보 실시

ㅇ 온·오프라인 채널 전문 운영 및 소통 강화를 통한 대상층 노출 확대

- 청년층 가입자 확대를 위한 MZ세대 맞춤 홍보

- 중장년층 가입자 사업이해도 제고를 위한 아날로그식 홍보 병행

□ 과업기간 : 2022.05.16.~ 2022.07.31.

*업체 선정 및 계약체결에 따라 변경 가능성 있음

□ 예    산 : 100,000,000원(부가세포함)

□ 선정방식 : 제한경쟁입찰

□ 선정절차 : 입찰공고 → 제안서접수 → 제안서심사 → 협상 → 선정

□ 계약방법 : 협상에 의한 계약 체결

□ 과업범위

ㅇ 온·오프라인 홍보 전략 및 실행방안 제시

ㅇ 온라인 홍보 운영

ㅇ 오프라인 홍보 운영

ㅇ 홍보 전개 후 효과 분석 결과 제시

❚ ‘22년 자산형성지원사업 주요 내용 ❚

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사업구분	가입대상	정부지원금	본인저축
희망저축Ⅰ	일하는 생계의료 수급가구	30만원	월 10만원 이상 자율저축 *최대 50만원까지 가능
희망저축Ⅱ	일하는 주거 교육 수급가구 및 차상위 계층 가구	10만원
청년내일저축	일하는 생계의료주거교육급여 수급 가구 및 차상위 가구의 청년(만15~39세)	30만원
	일하는 기준중위 50% 초과 100%이하 가구의 청년(만19~34세)	10만원

* 사업 일정을 고려하여 홍보 계획하며, ‘22년 이전 사업 부문 포함

Ⅱ		추진 방향

□ 과업내용

ㅇ 온·오프라인 홍보 전략 및 실행방안 제시

- (전략방안) 온·오프라인 홍보 채널별 특성을 고려한 종합적인 전략 수립으로 일반적인 사항과 제안사만의 특화된 서비스를 구분하여 제시

- (실행방안) 주, 월간 단위 소통 체계화와 전문적인 기획 및 운영을 통한 자산형성지원사업 홍보를 추진하며, 홍보 여건 및 타겟층 분석을 통해 매체 다변화에 대응하여 소통할 수 있는 실행계획 수립

ㅇ 온라인 홍보 운영

- 블로그, 페이스북, 유튜브 등을 활용한 콘텐츠 기획·제작·배포

· 각 매체의 지속적인 홍보 노출 확대를 위한 구체적인 홍보 방안

· 포털사이트 키워드, 카드뉴스(단편, 뉴스형), 웹툰형식, 영상(5분이내) 기획·제작 등

· 주요 포털 포스팅, 각종 커뮤니티 홍보 글 제시 등

- 기관 사업 홍보에 적합한 인플루언서를 활용한 홍보 전략 및 추진계획 제시

- MZ세대에 맞는 청년 복지정책 등 시의성 있는 청년 관련 콘텐츠 기획 확대

- 청년 수급가구 및 차상위 계층 대상 복지 지원 혜택을 포함하여 사업 홍보

- 자산형성포털을 이용한 홍보 방안 마련(’22년 7월 오픈 예정)*

· 포털 가입자(청년층) 소통의 장을 활용한 사업 홍보

*자산형성지원사업(청년대상 통장) 자체 포털 오픈 확정 시기에 따라서 유동적

❚ 개발원 온라인 채널 운영 현황 ❚

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구 분	접속 URL
홈페이지	https://www.kdissw.or.kr/
유튜브	https://www.youtube.com/channel/UCMtpj9AdMF2lNrMzDRGBmaQ
페이스북	https://www.facebook.com/cssf0

ㅇ 오프라인 홍보 운영

- 유동인구가 많은 지역 중심으로 지하철역, 버스정류장 등의 옥외광고

· 수도권 및 광역 중심의 지하철 노선(서울1,2호선) 및 주요KTX역 주변 버스쉘터

· 저소득층 및 복지사각지대 발굴 지원 확대를 위한 개발원 사업 인지도 제고

- 오프라인 광고 맞춤 영상 및 제작물 제작·배치

· ’22년 자산형성지원사업 변경 제도 중심으로 사업명(통장명), 대상자, 지원내용 등 모집 일정에 따라 홍보

❚ 옥외 광고 활용(안) ❚

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구 분	내 용
언론보도	자산형성지원사업 주요 사업 내용 및 모집일정 등 보도자료 배포
지하철	내부 : 액자형, 선반모서리, 중앙천정걸이 외 외부 : 스크린도어, 멀티 영상 등
KTX	승차표시 조명, 객실 안 영상 등
기타	영상 및 제작물 디자인 등

❚ 전체 홍보 매체별 운영 방향  ❚

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구 분		과 업 별 세 부 내 용
공통	홍보 전략 수립	온·오프라인 홍보 마케팅 전략 계획 수립
온라인	채널 운영	개발원 페이스북, 유튜브 채널 운영
	채널 콘텐츠 제작	카드뉴스, 인포그래픽, 유튜브 영상, 숏츠 영상 등
	이벤트 기획	유튜브 채널 구독자수 모집 이벤트, 구독과 댓글달기 이벤트를 통한 관심도 제고
	광고 마케팅	유튜브, 블로그, 포털사이트 키워드 광고 콘텐츠 제작 후 게시물 광고
	인플루언서 협업	MZ세대 재테크 주제의 뉴스레터와 자산형성지원사업 안내 콜라보 복지정책 특화 유튜브 채널 협업 등
오프라인	언론보도	초기 관심 제고를 위한 모집일정, 신청방법 등 위주의 홍보
	홍보 이미지 제작	대중교통, 유동인구가 많은 곳 등 위주로 홍보 이미지 제작 및 부착
	홍보 장소 섭외	주요 대도시 수도권 및 광역시 위주의 집중과 선택의 장소 선점 등

※상기 내용은 사업 일정 및 내용에 따라 변동될 수 있음

ㅇ 홍보 효과 분석 보고 등

- (온·오프라인 홍보 콘텐츠 제작물) 제작 완료한 홍보 콘텐츠 원본 파일(콘티, 영상, 이미지 등 전체 제출, 촬영 영상, 이미지, 기타 홍보물 원본 및 클린본 등) 제공

- (착수보고서) 계약일로부터 7일 이내에 사업 추진방향, 내용, 추진체계, 기대효과, 일정 등 구체적인 사업 수행 계획서와 기타 사업 수행 시 필요한 보고서 제출

- (정기보고서) 과업기획(안), 진행 상황, 기타 특이사항 등을 기록한 보고서 정기 제출

- (최종보고서) 계약기간 이전에 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 최종 결과보고서 초안 작성 및 제출, 사업 종료 후 5일 이내로 최종안을 제출

- (보고형태) 서면 및 대면 보고

	❚ 기타 필요사항 ❚
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▪ 제작 원본 파일(jpeg, ai, pdf) 제출 ▪ SNS 매체 활용 관련 타깃층 도달 수 및 최종 방문자 수 등 각종 통계 분석(결과보고 포함) ▪ 오프라인 홍보 이미지 게재 시 장소별 현장 사진 등 ▪ 필요 시 원활한 사업 운영을 위한 정기회의 및 자문 등 진행 가능 ※ 한국자활복지개발원과 본 사업 내용을 충분히 숙지한 후 과업 수행 → 기존 자산형성지원사업(5개통장) 및 ‘22년 신규 통장에 대한 이해 필요 → 지원대상, 지원금액, 모집일정 등 주요 내용 숙지

Ⅲ		세부 일정

□ ’22년 세부일정(안)

구 분			2/4			3/4
			4	5	6	7	8
입찰공고 및 계약절차	사업계획 및 제안요청서 작성, 입찰공고
	제안서 접수 및 심사
	계약 체결
홍보 시행	온·오프라인 홍보 전략기획
	온라인	채널 운영
		콘텐츠 제작
		광고 마케팅
		인플루언서 협업
	오프라인	옥외광고용 콘텐츠
		주요 장소 협의
		언론 홍보
결과보고	홍보 운영 매체별 결과분석

*위 일정은 사업 진행 상황에 따라 변동 가능성 있음

Ⅳ		입찰 개요

□ 입찰방식

ㅇ 입찰방법 : 제한경쟁입찰(긴급입찰)

ㅇ 계약방법 : 협상에 의한 계약

□ 입찰 참가자격

ㅇ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조의 자격요건을 갖춘 사업자이고, 동법 시행령 제76조 규정에 의한 제한사유가 없는 업체

ㅇ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조에 의거 협상절차를 거쳐 계약함이 타당하다고 인정되는 업체

ㅇ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰서 제출 마감일 전일까지 기타자유업종(업종코드9999)으로 입찰참가자격을 등록한 자

ㅇ 「중소기업기본법」제2조에 따른 소기업자 및 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」 제2조에 따른 소상공인으로서 「중소기업 범위 및 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 <중소기업·소상공인 확인서>를 소지한 자

ㅇ 공동계약운용요령(기획재정부 계약예규)에 따라 공동수급(공동이행)으로 사업 수행 가능하며, 공동수급업체 구성원은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 같은 법 시행규칙 제14조 규정에 저촉되지 않아야 함.

Ⅴ		제안서 작성 방법

□ 제안서 및 관련 서류 등록

ㅇ 입찰공고서 참조 : 입찰 관련 제출서류, 제출기한, 제출방법 등

- 제안서(증빙서류 등 포함)는 반드시 나라장터(e-발주시스템)를 통하여 제출

- 제안서는 제안사 별로 한 건에 한하며, 추가 제출, 수정, 변경 보완 등 불가

* 제안서(증빙서류 등 포함)는 반드시 나라장터(e-발주시스템)를 통하여 제출

□ 제안서 작성

ㅇ 제안서는 PDF파일, A4크기, 횡방향 가로쓰기를 원칙으로 하며, 본문과 첨부물은 별도 표시 또는 구분

ㅇ A4용지 30페이지 이내 분량(표지 및 별지자료 제외)으로 함(대면 또는 비대면 심사 시 활용)

ㅇ 제안서는 한글 작성이 원칙, 부득이 사용된 전문용어 및 영문 약어에 대해서는 약어표를 제시

ㅇ 제안서의 제시된 제안서 목차 및 제안서 세부작성지침을 준용하여 각각 세분하여 누락 없이 작성, 기술적인 설명자료 등의 내용이 많을 경우 추가 자료로 작성 가능

ㅇ 각 페이지 상단 머릿글에는 목차 내용을 표시하여야 하며, 하단 중앙부에는 쪽수를 기재

ㅇ 원본을 제외한 심사용 제안서에는 참가 업체명을 표기하지 않고 작성하며, 심사용 제출 자료에 참가 업체명이 표기된 경우 및 참가 업체를 식별할 수 있는 표식이 있는 경우 제안서 미접수 처리함

ㅇ 본 제안요청서에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안 가능

Ⅵ		제안서 평가 방법

□ 제안서 평가 방법

ㅇ (평가위원회 구성)

- 관련 분야 전문 위원으로 5인 이상으로 평가위원회 구성

- 공정한 심사를 위해 평가위원의 명단은 사전에 공개하지 않음

ㅇ (제안서 심사) 종합평가(100점) = 기술능력평가(80%)+가격평가(20%)

- 각 평가위원의 평가점수 중 최고점수와 최저점수를 제외한 나머지 점수를 산술평균하며, 최저 또는 최고점수가 2개 이상일 때에는 하나만 제외

- 기술능력평가 배점의 85% 이상인 자를 협상적격자로 선정

- 세부 평가방법은 자체계획에 의하며, 제시된 내용 외의 사항은 「협상에 의한 계약체결기준」을 적용

- 제안업체는 평가결과에 대하여 일체의 이의를 제기할 수 없으며 발주기관은 평가에 대한 세부기준과 평가결과는 공개하지 않음

ㅇ (제안서 발표)

- 제안서 발표에 대한 세부 안내는 발주기관에서 개별 통보함(공문발송)

- 제안서 발표는 제안사의 사업관리자(PM)가 직접 발표하며 발표내용과 제안서가 다를 시 구체적인 사유 설명 및 별도 명기

- 제안발표는 제안사별 30분 내외(발표 20분, 질의응답10분)로 권고하며, 발표자 포함 2인 이내로 참석을 제한

- 코로나19 상황에 따라 서면 또는 비대면(Zoom) 심사로 진행할 수 있음

Ⅶ		기타 유의사항

□ 기타 유의사항

ㅇ 상기 기술한 내용 외에 평가진행 사항은 공개하지 아니함

ㅇ 본 사업 산출물에 활용한 타인의 저작권 및 지적재산권에 대해 저작권 이용 허락 동의 및 저작권 양도 등을 통해 저작권, 기타 법적 소유권에 대한 분쟁이 없도록 해야 하며 분쟁이 발생할 경우 제안사가 책임

ㅇ 본 사업 산출물의 수정 및 보완, 추가 조정이 요구될 경우 발주기관과 협의할 수 있으며, 요구된 조건의 수용이 어려울 경우 불가능한 사유와 대체 방안을 제시하여야 함

ㅇ 발주기관은 제안사의 명백한 귀책사유 또는 조건사항 미이행 등으로 사업에 지장을 초래하거나 비용을 발생시키는 경우 이에 따른 손실금 또는 비용을 제안사에게 청구할 수 있음

ㅇ 협상 방법 등 명시되지 않은 사항은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」및 「협상에 의한 계약 체결기준」(기획재정부 계약예규)을 준용함

ㅇ 제안사는 본 사업과 관련하여 취득한 모든 자료 및 내용에 대하여 사업 수행 중은 물론 완료 후에도 대외에 누설하지 않아야 하며, 만일 이를 어길 시에는 민․형사상의 모든 책임을 져야한다. 또한, 제안사의 귀책사유로 계약 해제 시 부정당업자로 제재 받을 수 있음

ㅇ 본 지침의 해석상 이견이 있을 때에는 발주기관의 해석에 따름

ㅇ 본 사업수행으로 인해 발생되는 모든 성과물 및 산출자료는 발주기관과 계약상대자의 공동소유로 함

ㅇ 언론보도, 포스터 등의 모든 홍보물 제작 시 ‘사회복지공동모금회 지원사업임’을 반드시 명시하거나 로고를 삽입해야 함.

- (예문제시) “사회복지공동모금회의 지원으로 시행한 ‘000’사업은~”,  (기부자명)과 사회복지공동모금회가 지원합니다.” 등으로 명시 필수

구 분	내 용
대표 CI
사이트 주소	https://chest.or.kr

*모금회 로고 사용도 가능(사회복지공동모금회 홈페이지 참조)

※ 관련 문의는 전자메일을 통한 서면질의

- (사업안내) 자산형성지원센터 신수양(syshin@kdissw.or.kr)

- (계약안내) 운영지원부 한보라(bora@kdissw.or.kr)

붙임 1		제안서 기술 능력 평가 기준

평가 항목		평 가 내 용	평가점수					배점
			A	B	C	D	E
기 술 능 력 평 가 (80)	과업내용 이해도 (10)	ㅇ 제안요청 내용 및 자산형성지원사업 이해도 - 본 수행 업무의 특수성 이해도 - 상황분석, 목표, 전략설정	10	8	6	5	3	10
	과업관리 (10)	ㅇ 참여인력의 적정성과 과업수행 능력 - 투입인력의 규모, 자질 및 운영방안의 적절성	10	8	6	5	3	10
	홍보 전략 체계 (30)	ㅇ 사업 목표와의 부합성 ㅇ 홍보 전략 및 방법의 전문성 ㅇ 홍보 방안의 타당성과 효과성	30	25	20	15	10	30
	홍보 실행력 (30)	ㅇ 사업수행 계획의 구체성 등 - 홍보 매체별 목표 달성을 위한 전략 ㅇ 사업수행 일정 및 예산 사용의 적절성 ㅇ 사업수행의 방법 - 전문성, 창의성, 공감도, 목표 실현가능성 등	30	25	20	15	10	30
합 계								80

*입찰가격 평가(20점)는 조달청 평가

붙임 2		제안서 목차 및 구성내용

ㅇ 본 지침에 포함되지 않은 사항이라도 추가 제안 가능

목 차	구 성 내 용
Ⅰ. 제안업체 일반
1. 일반현황	o 제안사 일반현황 및 주요 연혁 등 기술 o 제안사 주요 사업내용 소개
2. 조직현황 등	ㅇ 조직 및 현 인원 현황 * 서식1,2호 활용
Ⅱ. 사업개요
1. 제안목적 및 범위 2. 제안 특장점 3. 기대효과 및 추진전략	ㅇ 본 사업의 내용과 목적을 이해, 각각의 항목을 요약하여 기술, ㅇ 본 사업을 효과적으로 수행하기 위한 환경분석 및 추진 전략 포함
Ⅲ. 사업수행 부문
1. 수행목표	ㅇ ‘22년 자산형성지원사업 올바른 이해에 따른 효과적인 홍보 전략
2. 세부기획	ㅇ 홍보 채널별 전략 수립 방안 - 사업 특성에 따른 홍보 채널별 분석 - 효과적인 홍보 방안 제시(모집기간, 주요 대상자 등 고려) ㅇ 과제별 홍보 수행 계획 - ‘22년 자산형성지원사업 분석을 통한 전략 수립 - 다양한 홍보 매체 활용 및 홍보물 제작·전개 및 운영 관리 - 홍보 전개 후 홍보 효과 분석 보고
3. 기타	ㅇ 추가 제안사항 - 해당 목차 및 구성내용에 포함되지 않은 기타 내용 기술
Ⅳ. 사업관리 부문
1. 업무별 세부추진 계획	ㅇ 일정별, 단계별 업무별 세부 추진 계획
2. 업무체계 등	ㅇ 원활한 사업 수행을 위한 업무체계 제시

	서 식 안 내
[서식1호] 기관 일반현황 및 연혁 [서식2호] 참여인력 현황(요약) [서식3호] 참여인력 이력사항 [서식4호] 서약서

[ 서식 1호 ]

기관 일반현황 및 연혁

회 사 명			대 표 자
사 업 분 야
주 소
전 화 번 호
설 립 년 도	년 월
해당부문 종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁 (요약)
인력 보유 현황	분야별 인원(명)
	기 획	디자인		○○		○○

[ 서식 2호 ]

참여인력 현황(요약)

구 분	성 명	직위 (직책)	본과업 참여임무	학위 (최종학력)	근무경력	참여율(%)
수행책임자					년 월

[ 서식 3호 ]

참여인력 이력사항

성명			직책		연령	세
전공			해당분야근무경력		년 개월
본사업 참여임무 및 투입율

경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비고

[ 서식 4호 ]

서 약 서

○ 공고번호 :

○ 용 역 명 : ‘22년 자산형성지원사업 온·오프라인 홍보

본 사업자는 위 용역에 입찰함에 있어 제반사항을 사실에 근거하여 작성·제출하였으며, 제출한 서류 및 증빙자료 등이 허위 또는 부정한 방법으로 작성·기재되었음이 확인될 경우 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않을 것이며, 이에 따른 법률적·재정적·행정적 책임을 감수하겠습니다.

또한 발주기관이 평가를 위하여 구성한 평가위원과 평가방법, 평가기준, 대상자 선정결과에 대해서도 일체의 이의를 제기하지 않으며, 협상대상자로 선정 시에는 성실하게 계약을 이행할 것임을 확약하고 이에 서약서를 제출합니다.

2022년    월    일

기관명 :

주  소 :

대표자 :                (인)

한국자활복지개발원장 귀하